精彩生活离不开灵光闪现的创意设计，珠宝创造亦如此。如同画龙需点睛一般，创意设计同样具备化平淡为情趣，化腐朽为神奇的魔力。统计显示，近年来，消费者选择珠宝首饰的侧重点已由之前的保值为主转变为如今的款式设计领先。而消费市场的这种需求转变以及珠宝企业在树立品牌，全力促进行业发展转型方面倾注的积极性也使得诸多珠宝制造商逐渐认识到珠宝与文化密不可分的关系，意识到设计在珠宝产业中的重要性。因而，在珠宝企业创建品牌过程中，在珠宝产业从“制造”到“创造”的转变中，创意设计理所应当是不可或缺的推动元素。
　　国内珠宝行业素以加工制造闻名世界，但对于设计创造，还略显不足。近年来，中国经济的飞速发展，国民持续增长的消费欲望吸引了包括诸多奢侈大牌在内的珠宝制造商的关注。早在几年前，中国就已成为世界最大的黄金珠宝首饰消费国。而在这一背景下，国际知名品牌的挥师“东”上，以及国内珠宝行业的大规模发展也令原本波澜不惊的珠宝市场竞争空前激烈起来，面对行业内企业的日益增多以及款式日趋同质化的现状，多数企业开始放远眼光，不在将发展重点单单拘泥于加工制造，而转投向更难体现自身差异的设计开发中去：加大设计投资力量，引进外籍优秀设计师，着力培养本土设计人才，确定专属于品牌的设计定位以及被赋予的文化内涵。以占据国内珠宝市场份额70%以上的深圳珠宝业为例，近年来诸多企业品牌意识的提升，使得行业内对于自主设计的重视空前强烈起来。2008年末，深圳荣膺“设计之都”称号，同样也预示着整个深圳珠宝行业将要面对的发展方向。对创新技术研发的重视、产业设计的亮点频出以及企业对设计人才挖掘与培养的热衷无疑都为深圳珠宝设计的脱颖而出规划了无限精彩的未来。
　　成就一个卓越的珠宝品牌，文化内涵的赋予自然必不可少。创意设计与文化向来密不可分，应当说，对于文化深层次的理解与挖掘才造就了具备绝对设计感和无限意蕴的珠宝首饰。拿黄金而言，源远流长的黄金历史给了所有中国人的深厚文化同样也令黄金更加有了值得纪念的情感价值。告别了以“价格”求竞争的时代，诸多珠宝企业通过强调黄金内在的文化价值提升首饰附加值，将文化融入到设计理念中，体现现代黄金首饰的真正价值所在。
　　在行业内率先倡导黄金文化的百泰首饰即是将文化理念同创意设计完美融合的个中高手。今年3月推出的“五洲和美”时尚系列，以简约而精巧的图腾语言，形象生动地传达了五大洲人民对于力量、光明、生命、财富的共同向往与追求，透过恒久灿烂的黄金，聆听远古文化的呼唤，激发神秘图腾力量，感受异域民族风情；4月推出的“花思绵绵”系列，同样没有忽视金饰的情感底蕴，不仅以各式花朵展现出女性如花般的美丽，更采用蝴蝶为搭配，以自然活力传达对母亲的美好祝福，同时，心型、水滴型、凤尾型等多种造型则诠释了对饱满、细腻、伟大母爱的深深理解；而7月面世的“宝相花”系列，把花朵的立体感做了生动的呈现，具有很强烈的视觉效果。同时，在造型上，有着全新的突破，摆脱了传统黄金首饰的简单同质化。每一朵花又带着明显的个性，有荷花的清幽、有牡丹的华丽、有蜀葵的艳丽等等，然而，每一朵花同时又保持对称完美的理想之型，化成宝相大观；9月首发的百泰首饰黄金版《富春山居图》由工艺美术大师杨晓强先生倾力打造，以浮雕精雕工艺，再现了原画的江南山水景致。在追求工艺创新同时，这些今年备受好评的款款精品注重时尚与文化的结合，将中华文化文明融会贯通至设计层面，也极具现代美感。当然，文化与首饰设计的联系不仅仅限于黄金，而在观者眼中，欣赏、佩戴首饰的过程，也不啻于经历一场岁月积淀关乎积淀的美得洗礼，深蕴的意义由此可见一斑。
　　近年来，设计界中国元素的日益受宠令之前西风盛行的局面开始有所改变，国内珠宝业也从盲目西化地狂潮中逐渐冷静下来，希求将与生俱来的东方审美与设计理念相融合，以东方美感染世界，引领崭新时尚。今年3月，TTF中国之夜点燃了巴塞尔夜晚的激情，雄伟大气的《义勇军进行曲》配上汉字创意风格展位，TTF以当代中国风聚焦了所有参观者的目光。TTF这次展览牢牢的围绕汉字来进行，是中国汉字文化的展出和展现，也可以说是一种中国文化的升华。同时，它也是记录文化事件的一次充分体现，TTF第一次在世界范围内大规模推广汉字首饰设计，本次展览的成功也象征着这么多年实现TTF企业文化的成功，它也传承了东方当代文化，是对东方当代文化使命的一种最好的诠释。设计师用饱受中国文化渲染的思索方式创造出了这些原味纯粹的文字特色首饰，令人耳目一新。而TTF这种以东方文化为根基，以“差异化”为突破口，注重原创，尊重设计的创新精神无疑更值得珠宝企业学习和借鉴。作为在首饰设计中沿用中国元素、创新东方传统的出色代表。缘与美“音符”系列吊坠延续了缘与美一贯的精湛工艺，以钻石群镶为主，完美的曲线设计，借助层次空间与柔美线条的完美融合，喻意了不限制伸展的女性魅力；莲·碧系列产品以享誉“中华第一钻”美誉的莲花钻石搭配碧玺彩宝，在中华第一钻的工艺基础之上，突破传统设计思维，创造性的将莲花钻石镶嵌工艺与彩色宝石相结合，将极富创意巧思及视觉震撼力的珠宝呈现于世人眼前；“塞纳河之恋”系列作为沟通左右、连接男女的载体，见证坠入爱河的恋人永不褪色的爱情承诺，配合贴近消费群体的概念包装，受到广大批发客户的欢迎。
　　饱经风霜的原石必须经历一番雕琢方能释放出颠倒众生的绝世华彩，而在这脱胎换骨的过程中，除却对原料的挖掘磨砺，对外观的精心雕琢，能左右更多的，正是令其呈现 绝妙视觉效果的设计创意。因而，企业在设计领域的用心将很大程度增强其在同类中的竞争力，同时也将时刻掌握潮流的话语权，走在引领时尚的最前端。当然，国内珠宝企业在设计方向的用心近年来也频频见成效：宝亨达最新推出的“鼎颂”精品时尚概念铂金掀起消费市场阵阵白色风潮；粤豪珠宝“蓄饰·绽放”时尚盛典，旗下各大品牌大联动，推出黄金、铂金、K金、翡翠等品类丰富多样的珠宝首饰，情感诉求涵盖爱情、婚姻、庆生、贺岁等生活的方方面面，细致入微，情真意长；缘与美“福豆”作品获得2010中国（深圳）珠宝大赛创意设计大奖；宝怡“童话三部曲”中的“爱丁堡的守护”、“仙蒂公主”、“爱诺公主”系列在深圳绚丽现身…….设计创新带来的惊喜连绵不断，这不仅与每个企业有关，更与整个国内珠宝行业的进步息息相关。
　　其实，部分企业设计的亮点频出恰恰折射出整个国内珠宝设计业的现状。也正因有着如此程度的重视和用心，国内设计业才有了无比光明的希望。诚然，对于国内珠宝设计行业而言，与国际接轨，依旧需要历经一段时间的磨砺。但这番用心也令我们相信，水滴最终能够穿石，量变终将带来质变，假以时日，中国珠宝设计领域定能以丰硕成果为珠宝产业成功转型贡献一份力量。