首饰包装设计的创新 在设计繁华开展的今日，包装范畴 好像还有一个角落没有引起人们足够重 视，它就是首饰包装，望文生义，首饰包 装即对珠宝首饰的包裹与装潢。首饰业 蓬勃开展的同时，必定请求相干附加产 业的跟进，在这种市场需求下，首饰包装 行业悄然衰亡。

 一，首饰包装的市场现状及成因 首饰包装行业目前已形成初步范围， 仅广东东莞一地就会聚了众多的消耗厂 家，其中不乏来自香港的品牌。从数量上 看，如今有很多公司、网站都在运营首饰 包装，然而从开展来看，还显得极不成 熟，重要表现为品种繁多、设计落伍、缺 乏行业标准等～系列问题。 尽管新资料和新技巧为首饰包装设 计供给了新的空间，诸如树脂、ＰＶＣ、聚 胺酯、ＰＵ仿皮、各种新型纸张（皮纹纸、 木纹纸等）都被应用出去。然而，综观市 场下流通的首饰包装产品，设计所反应 进去的问题如视觉冲击力缺少、情势和 功用缺少多样化、互相之间模拟痕迹严 重等还是对比突出。 革新，许多传统的工艺美术逐步向现代 设计转型，珠宝首饰也被涉及。现代珠宝 首饰行业差别于传统的明显标记就是以 企业消耗代替怍坊式消耗，设计与加工 分别，消耗历程被细重量化。我国现代珠 宝首饰设计开端于２０世纪九十年代。在 此之前，没有专业的首饰设计师，首饰的 样式重要是对国外样式的模拟和改型。

 九十年代后期，随着一些院校陆续开设 或筹建首饰设计专业、任务室，状况有了 很大改变。将首饰设计作为一个专业在 大学中开设，既不同于传统首饰行业师 徒制的手工艺情势、使其逐步向现代设 计聚拢，又标记了首饰设计师这个新职 业在我国降生。 从时光上看，现代首饰业非终年青， 整体起步较晚，相应的与首饰配套的产 品还没有引起业内广泛注重。另外，因为 珠宝首饰本身的奇特征，它从工艺美术 向现代设计的转型并不彻底，受传统加 工方法制约，很多环节仍然须要手工完 成，过多地依靠休息密集型消耗也招致 了首饰及其配套产业的设计现代化程度 较低。

２、行业范围较小 海内除多数几家大的珠宝首饰企业 外，首饰工厂的范围个别都对比小，条件 限制它们还无法领有本人的包装设计人 员，或专门为某种首饰定制包装。消耗商 和经销商通常间接购置包装成品，这样做 尽管能有效下降老本，但轻易形成首饰产 品和包装在外形整合、作风上的错位。 目前市场下流通的首饰包装大体可 分为五类，即硬盒、软包、卡片、托盘、 道具，它们重要来自小型的包装公司，由 于范围小、资金缺少，设计上的投入必定 缺少。临时以来首饰包装和礼品包装搀 杂在一起，有时互相代替，有的首饰包装 厂间接从礼品包装厂转换过去，有的则 是在主营礼品包装的同时兼做首饰包装， 行业内缺少标准和标准。

 ３、传统的营销情势和观点不注重品 牌形象推广从而疏忽了包装的价值 首饰是一种特别的商品，因为它的 原资料非常低廉，所以在传统的营销模 式和观点中，原资料的光线常常会掩饰 样式、工艺、品牌等的价值。在市场还不 成熟的时分，关于缺少辨别经历的普通 消耗者而言，“名副其实”好像比品牌更 有压服力，消耗者更注重首饰的“含金 市场上的包装品种亟待丰硕，每年 各大珠宝首饰展销会都有局部包装展位， 它们大多是来自香港、广东、浙江的企 业，展现的品种以首饰盒为主，而且展品 的样式、外型基本趋同，这好像与始终花 样创新的首饰市场和消耗者日益增加的 审美需求不相适应。翡翠饰品的包装更 不容悲观，在许多珠宝零售市场，中高档 次的花件、扳指、把玩件等包装粗陋，即 使上万元一对的Ａ货手镯大多也只用红 纸简朴包裹。而在零售市场，对传统的玉 石、翡翠、珍珠的包装也对比繁多。招致 这种局势的起因重要有三点：

１、现代珠宝首饰业整体起步较晚 群众对首饰的需求临时以来始终停 留在保值的层面，因为首饰属于奢靡品， 只要在经济开展敏捷、人们生涯对比富 裕时才会有较大市场。最近十多年里，我 国珠宝首饰业开端表现出生气，受革新 凋谢带动，北方的市场又比北方活泼。 首饰作为工艺美术的范畴具备悠长 历史，２０世纪以后，随同着艺术界的种种量”，而对品牌的熟悉对比缺少；经销商也 对品牌的效率预计缺少，未熟悉到包装塑 造品牌形象、匆匆进销售的作用。 今日这种状况已发作很大变更，国 内珠宝首饰市场在逐步成熟，涌现了一 些较有影响力的品牌，如“周大福”、“老 凤祥”、“戴梦得”、“明牌”、“七彩云南”、 “金伯利”、“海盗船”、“石头记”等，品 牌已成为产品德量、信用的保障。同时， 越来越多的人也意识到包装不只能够保 护、丑化产品，还能够对企业、品牌的形 象进行有效宣扬，起到广告的作用。

 二、首饰包装的特征 首饰包装在构造、资料和装潢方法 品牌形象一旦胜利建立，能在消耗者的心目 中建立著名度和信赖度，形成长远的影响， 带来伟大的效益。正因为如此，一些较大的 珠宝首饰企业巳制订片面的品牌策略，珠宝 业由“范围效益型”向“品牌效益型”改变 将成为必定。在这一转型历程中，首饰产品 不再是一个个孤立的点，而是要把它塑形成 能折射出企业整体形象的多面体，这就请求 不只要在首饰的样式、工艺高低工夫，还要 在能表现产品综合程度的整体化设计上多下 工夫，包装、展现、广告正是产品整体化设 计的重要组成局部，因而，包装设计尤其是 在ＣｌＳｔ旨导下的系列化包装设计将成为珠宝 首饰企业打造品牌形象的重要手腕。

借鉴其它包装的经历，为强化品牌 形象、加强消耗者对某一品牌的视觉识 别和记忆，应充足借助诸如标识、图形、 文字等立体设计要素。首饰包装在表现 立体要素时要遭到尺寸、材质、工艺的限 制，例如：戒盒的表现空间太小；某些材 质因为印刷后果不幻想不得不改用烫金 由掩护产品改变为展现产品，设计简约 的展现构造，后果会好得多。 包装是产品由消耗进入市场流通过 程的重要环节，是参加市场竞争的有效 手腕，它的优裂对产品是否被消耗者认 可、安慰购置行动起到症结作用。胜利的 包装能够为首饰增色，晋升首饰的层次 和整体感，表现企业文化。从包装设计的 开展走向看，情势逐步简化，科技含量不 断进步，随着资料的丰硕和设计观点的 更新，包装的作风也将日趋多样化。目前 改变首饰包装的现状必需依靠设计的力 量，首饰包装设计要处理的不只仅是造 型、颜色等审美的问题，还要处理好结 上有本人的特征，既要遵照包装的个别 法则，又要满意首饰产品的特别请求。 珠宝首饰价值低廉且易受损，例如 珍珠外表易发作划痕，贵金属轻易氧化， 翡翠玉石应避免碰撞而碎裂，因而对包 装的功用性请求较高，良好的材质和结 构、资料、老本、技巧等一系列问题。

因 此，钻研首饰产品本身特征、市场开展动 向、消耗者的需求对包装设计的胜利与 否具备重要意义。 首饰包装设计应以产品为基本，结 合产品本身的特征，依据首饰的体积、形 构能最大限度地避免物理和化学性的损 害，对首饰起到较好的收纳和掩护作用。 首饰的体积小，外形各异，因而包装 要充足斟酌对产品的整合、寄放和运输， 避免首饰滑落、失落，同时还要便于携 带，开启不便。 状、资料、样式、层次、作风、外延等因 素肯定包装的情势，塑造首饰品牌的个 性与气质，充足表现产品的属性。首饰包 装设计应以市场为导向，在设计构思之 前，进行必要的市场调研，充足理解市场 的状况、体察市场的静态．从市场反应信 息中取得最新颖的设计理念，合理定位，避 免设计师一味寻求个人品位和个人作风所 形成的与市场脱节。首饰包装设计应以消 费者为中央，设计师要充足斟酌不同消耗 群体的需求，推敲颈客的心理，在市场调研 的基本上，有针对性的进行设计。包装的风 格和情绪表白须契合宗旨群体的年纪段、 层次、审美兴趣，从而与其发作共识。

随着 珠宝首饰消耗趋势低龄化和时髦化，首饰 包装将朝着多元化的方向开展。 随着首饰市场的逐步成熟，对首饰包 或刺绣的情势。正因为如此，许多首饰包 装在立体要素的处理上都很弱化，招致 品牌形象不能清楚表现。所以对首饰包 装而言，既要处理好立体设计各要素之 间的关系，还要处理好立体要素和材质、 工艺之间的抵触。 首饰本身不具备适用价值，它满意 人们肉体和审美的需求，装潢的对象是 人，它作为人类情绪的寄予具备特别的 意义，因而首饰包装不只要斟酌资料、结 构等技巧问题，还应充足斟酌审美的需 求和情绪的转达。

 三、首饰包装设计的创新

１、强化品牌形象，晋升产品的整体 感，打破首饰包装设计的瓶颈 随着市场的凋谢、国外珠宝首饰企业 的染指，珠宝首饰行业进入了调剂和转 型期，各厂家之间差别变小，竞争日趋激 烈。首饰行业的衰弱开展离不开品牌建 设，受传统经济情势影响，有些企业只顾 及短期的利润和范围的扩大而不愿意投 入肉体搞品牌建立，还没有形成品牌意 识。品牌是市场标准化的产物和必定要 求，品牌形象的建立是一个企业的临时 行动，它须要后期的付出，悠长的沉淀。

 ２、合理清楚定位，加强设计感 经多年孕育，首饰的功用定垃从原 来单纯的保值向休闲、装潢、特征化等延 伸。低廉的首饰仍然是全部首饰市场的 主力军，同时高价位的首饰日益遍及。面 对各式各样的首饰产品，须要有不同的 包装方法、包装构造、包装情势和包装材 料与之相适应。尤其针对低端市场，应走 出奢华的误区，通过设计创新改变繁多 的局势。目前市场上很多低端产品定位 不准，一味地模拟高端产品的包装，例如 几元、十几元、几十元一件的首饰，常使 用白色、粉色或装潢以丝带的六面体纸 胶首饰盒，受老本制约，它们大都质量粗 糙，还省略了外部的缓冲构造，这种做法 既不勤俭老本，也不能表现出对首饰的 装的需求也在始终扩大。尽管这个行业处 在起步状况，但终究还是在开展，要从基本 上挣脱滞后的相貌，须要业内人士给予足 够注重。 掩护，还糟蹋了资源。假如能从新定位， 在构造上进行调剂，将包装功用的重心。