许多人都认为，珠宝陈列很难表达出理想的效果。因为在销售过程中的珠宝是小件产品占主导地位，很难在橱窗里大放光彩。在一段时期内，橱窗成了终端店的鸡肋，经常是随便放点装饰和产品就不了了之。

珠宝陈列是为了提升品牌与产品价值、进而通过品牌差异化产生利润。假设顾客看上了陈列道具，而没有关注陈列的珠宝，这却不是设计师值得高兴的地方，设计师反而应该去反省思考。

如何做到珠宝陈列“华”与“实”的完美结合，深刻的去理解和表现品牌定位以及产品的设计内涵，给珠宝首饰做一件合适的嫁衣。为何国际品牌在商品陈列如何有品质，如何充分彰显该品牌的一线地位?其实国际品牌对陈列的重视不仅体现在大笔的投入，更加重要的是他们对自己品牌的清晰定位和完善的资源整合系统。中国珠宝品牌化需要对自身有清晰的定位，而不是盲目的模仿，找到产品本质才是关键。